包装的色彩设计

    色彩在包装设计中占有重要地位。在竟争激烈的商品市场中，要使产品具有明显区别于其他产品的视觉特征，富刺激和引导消费者消费的魅力，以及增强人们对品牌的记忆等，这些都离不开色彩的设计与运用。

下面我们就将分别对各类商品色彩设计的对比要求进行介绍。

第一类，奢侈品，如化妆品中的高档香水、高级糖果、巧克力、香皂以及女性服饰等，男性用的香烟、酒类、异国情调名贵特产等。这类商品要求具有*特的个性，色彩设计需要有特殊的气氛和高价、名贵感。使如，法国高档香水或化妆品，要有神秘感，利用特殊的气氛，显示出巴黎的浪费情调。这类产品无论是在包装外形上还是色彩上都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，其包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛;香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的KENT商标，会使人联想起古老城堡里的贵族生活;骆驼牌(CAMEL)香烟的烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠，背景图案上的金字塔和棕榈树代表古老的东方，给人一种神秘和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价、**的感觉。国内的“茅始酒”、“五粮液”、“泸州老窖”、“*烟”、“云烟”等品牌，也在包装设计上开始向国际**看齐。

第二类，日常生活所需的食品、如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶。这类商品包装的色彩设计应具两个特征：其一能引起消费者的食欲感;其二能**产品形象。目前国内这一类型的产品包装，属广东的食品、饮料和矿泉水等包装设计较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求;**，要显示出易于亲切的气氛感;*二，要表现出商品的优质感。